岭东雄郡 山海惠东

惠东县地处广东省东南沿海、惠州市东部，与大亚湾、红海湾相依，毗邻香港、澳门、深圳，属珠三角经济圈和粤港澳大湾区。惠东历来是粤东重要的交通枢纽和商品集散地，享有“岭东重郡”“粤东商埠”的美誉，陆地总面积3526.8平方公里，海岸线长218.3公里，是广东省的海洋大县。全县下辖12个镇、2个街道和3个区，常住人口110万人，先后获得“中国女鞋生产基地”“全国象棋之乡”“全国体育先进县”等15个国家级荣誉称号和“省级出口工业产品质量安全示范区”“省文化先进县”“省卫生县城”等13个省级荣誉称号。2018年，入选全国县域经济综合竞争力100强、投资潜力100强。

集群发展 特色显著

惠东有个黄金埠头，叫黄埠，四十年前只是个偏僻的滨海渔村。1981年，李炳好从香港带回制鞋技术，在黄埠镇创办第一家鞋厂，在他引领下黄埠掀起了风起云涌般的鞋业发展浪潮，家庭作坊式鞋厂如雨后春笋般涌现，惠东鞋业以“裂变”方式从黄埠一路辐射到吉隆，再延伸到平山、大岭等镇。

从上世纪90年代起，惠东鞋业迎来发展的黄金时代，通过技术改造，提升产品的质量和档次，从简陋的小厂变成现代化花园式厂房，产业链条不断延伸，形成了规模较大的产业集群。

四十年来，惠东鞋业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程，形成了产品设计、原料供应、模具加工、成型组装、产品包装等配套齐全的发展格局。

惠东鞋业产业特色优势显著，以生产时尚女鞋为产业特色，设计时尚新颖、产品物美价廉，深受广大消费者的喜爱。2019年，惠东县共有118家鞋企设立了“技术研发中心”等研发机构，其中省级技术研发中心有9个，市级有29个，研发人员达2000多人，研发能力显著提升。鞋业信息化水平明显提升，全县共有447家制鞋企业实行机械化流水线生产，流水线550条，生产工艺正朝着智能化流水线发展。同时加快鞋业集群数字化转型升级，推进两化融合，运用鞋业智能“共享工厂”系统，部分鞋企已实现碎片化接单、柔性化生产、智能化管理、零库存销售、一双鞋起订、48小时内发货、全程可追溯的目标。

经过长期的培育，惠东鞋业形成了相对稳定的内销外销渠道，占据了一定规模的市场份额。惠东女鞋以出口为主，外销数量占销售总量的67.4%。2019年实现出口数量6.1亿双，累计出口货值约203.5亿元。近年来，惠东女鞋销售方式不断创新，网上直接接单、电商销售、直播带货成为营销亮点，截至2019年底，全县电商在阿里巴巴、淘宝、京东等平台注册网店达8000多户，其中女鞋类目网店达6000多家，线上年销售女鞋1亿多双，销售额约70亿元，成为惠东鞋业重要的销售渠道。

2006年，惠东被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国女鞋生产基地”荣誉称号，并于2011年、2015年分别通过了复评，有效促进了鞋业的发展，进一步巩固了支柱产业地位，为全县经济社会平稳健康发展作出了重要贡献。

务实创新 推动转型

惠东县正式启动惠东鞋业“1+6”发展战略，制定一个鞋业发展规划，启用一个国家鞋检中心、培育一批鞋业龙头企业、建设一所时尚创意学院、打造一个女鞋电商产业园、办好两年一届的鞋文化节、建设一个时尚女鞋文化博物馆，从战略上引导扶持制鞋产业做强做大。

2016年，惠东县开展鞋业调研普查活动，由县中小企业局牵头，抽调相关部门、相关镇50多人，从6月起对全县鞋业进行历时三个多月的地毯式调研普查，全面了解掌握制鞋产业发展基本情况，为制定出台相关政策提供确凿依据。2019年，制定《惠东县制鞋产业发展规划》（2020-2025），对制鞋产业进行重新定位和规划，明确提出将通过稳定出口、扩大内需、不断提高产品附加值，稳步提高惠东女鞋产品产销量，提高行业整体效益水平。

2002年至今，惠东县成功举办了9届鞋文化节。两届鞋文化节共推出展位600个，318家企业参展，展出时尚女鞋12000多个款式，名优特产品200多种，吸引了一大批来自非洲、东南亚、美国、意大利等国家和地区的采购商、国内客商以及广大市民前来参观采购。

2018年，惠东县开展出口女鞋质量安全示范区创建活动，并顺利通过省级考核验收。通过设立质量安全模范区、特色产业质量效益区、服务经济发展体制机制创新实验区三大功能区，打造一批产品质量过硬、诚信守法经营、管理体系完善、拥有自主知识产权的标杆示范企业。同时，充分利用惠东产业转移园“二次创业”、扩容提质的契机，通过盘活资源、内部升级优化等举措，引进一批带动力强、创新能力高的龙头企业，带动整个惠东鞋业加快转型，提升核心竞争力。

2019年4月，惠州学院惠东时尚创意学院理事会成立大会召开，标志着“惠东时尚创意学院”建设工作拉开帷幕。惠东时尚创意学院将致力于在科技、智库、文化等方面服务地方主导产业与经济社会发展，着力提升服务地方能力和人才培养能力，建立全过程对社会需求及时响应的人才培养模式，将成为惠东鞋业高端技术人才重要的培养基地。

2020年5月8日，全国唯一一个落户在县级行政区域的国家级鞋类产品质检中心——国家鞋材及鞋产品质量监督检验中心（广东）正式挂牌运行，标志着惠东鞋业进入新的发展阶段。国家鞋检中心的建成，将有效地发挥国家级质检中心检测检验、研发中试、标准汇集与制修订、检验技术研究与检测方法制修订、高端人才吸聚、专业技术人员培训等功能，实现在家门口为惠州、惠东鞋企提供从原材料到成品、从内销到出口、从产品研发到检测把关、品质背书的全产业链全过程一站式服务，为制鞋产业发展发挥巨大的作用，为形成“惠东制造”的良好口碑奠定基础，真正为擦亮“中国女鞋生产基地”金字招牌发挥重要作用。

近年来，惠东鞋业还组织开展了许多大型活动。2018年3月，惠东县相关部门组织制鞋企业参加“阿里巴巴1688商人节鞋靴行业惠东订货会”，与全球速卖通跨境电商大会暨鞋品对接会；2019年6月，引入拼多多“2019夏尚新”沟通招商会，同时，成功举办了1688全球产地巡演——优品及鞋靴行业峰会,邀请了阿里巴巴鞋靴行业小二、1688商学院讲师，分享了如何做好鞋业规划及商家成长计划的运营知识，为实现弯道超车鼓劲聚力；2019年11月，在第126届广交会举办惠东投资环境推介暨惠东时尚女鞋国际品牌发布会、对接采购会，宣传推介惠东投资环境和时尚女鞋名优产品，进一步提升“中国女鞋生产基地·惠东”品牌全球知名度。当天，来自31个国家的226名全球采购商，与40多家惠东女鞋企业代表相聚一堂，现场共计达成69笔累计1023.6万美元的意向订单。2020年6月，惠东县启动“同步广交会 环球享商机”——“全球采购基地”惠东县时尚女鞋全球直播活动，惠东时尚女鞋获得“全球采购基地”SGS认证。当天，惠东42家企业通过“全球采购基地”惠东时尚女鞋全球直播平台进行直播，在广交会“云上”亮相，以多形式、多维度展示惠东女鞋品牌，加大力度开拓新兴海外电商市场。

2008年，惠东县便在全市率先建立行政审批电子监察系统，推行“一站式”服务，简化办事程序，优化鞋业经济发展环境；设立民营企业投诉中心，及时受理民营企业各类投诉，优化营商环境；同时积极开展鞋业经济秩序专项整治行动，规范鞋业生产经营秩序，创造了公平有序的市场环境。

脚踏实地  展望未来

一双鞋，一条路，一步一个脚印。千百年来，客家人南迁就是这么走过来的；今天，有着大山厚重蓬勃、大海宽广深远，有着不屈雄心的惠东制鞋人，也将继续走下去。